Serie tv indonesiane: un boom senza precedenti nel 2025

Le serie tv indonesiane originali stanno spodestando le cugine coreane dal podio delle più viste nel Sud-est asiatico.

Nell’ultimo decennio, la Corea del Sud ha realizzato serie originali in grado di conquistare il mondo intero e dominare il mercato del Sud-est asiatico. Ma ora le serie tv indonesiane rendono la sfida apertissima. Infatti, l’aumento di abbonamenti streaming premium (gli abbonamenti più cari) del 19% nel Sud-est asiatico nel 2025 è da ricondurre proprio al grande successo delle serie tv indonesiane. Queste stanno eguagliando per numero e successo le serie coreane.

Serie tv indonesiane: numeri impressionanti

Secondo il rapporto di Media Partners Asia, nel 2025 la regione ha raggiunto i 61 milioni di abbonati. Tra Indonesia, Thailandia, Filippine, Malesia e Singapore. E proprio l’Indonesia rappresenterebbe la fetta più grande di questo incremento. Ma anche Tailandia e Filippine hanno registrato una crescita costante di abbonamenti.

Le ore di visione di canali di VOD (video on demand) premium sono cresciute dell’8% su base trimestrale. Raggiungendo le 4,2 miliardi di ore. A crescere sono state piattaforme come Netflix (+14%) e iQiyi (+10). Mentre il servizio di streaming indonesiano Vidio ha registrato un’eccezionale accelerazione del 24%.

Il quarto trimestre del 2025 ha visto per la prima volta le serie tv indonesiane eguagliare quelle coreane. In particolare, i prodotti indonesiani e coreani hanno raggiunto entrambi il 30% di visualizzazioni VOD premium.

Numerose serie originali dell’indonesiano Vidio si sono classificate tra le più viste. Netflix rimane la piattaforma leader nel Sud-est asiatico per abbonati, utenti attivi mensili e ore di visione totali. Ma Vidio si classifica al secondo posto nel 2025 in base ad abbonati, utenti attivi mensili e coinvolgimento. A svolgere un ruolo chiave: “una domanda sostenuta di serie drammatiche coreane e cinesi e una programmazione locale selettiva”.

La rinascita dei prodotti locali

Dhivya T, analista di MPA, ha affermato: “I contenuti coreani hanno continuato a consolidare la portata nel Sud-est asiatico nel 2025. Ma gli originali locali stanno ora svolgendo un ruolo molto più centrale nel guidare sia l’acquisizione che il coinvolgimento”.

Quest’anno l’Indonesia si è distinta, con titoli locali in diretta competizione con i drama coreani in cima alla classifica dei contenuti VOD premium. Si tratta di un cambiamento significativo che riflette il miglioramento della qualità dei contenuti, una distribuzione più solida e una crescente fiducia del pubblico nella narrazione locale. Anche i contenuti thailandesi hanno dimostrato una forte accessibilità transfrontaliera. Mentre i drama cinesi si sono confermati un fattore chiave di coinvolgimento sulle piattaforme freemium e ibride in diversi mercati.